EDDM汽车维修店指南

在与全国许多汽车维修店老板交谈之后,我注意到许多人将他们的直接邮件称为“每门直邮”(EDDM),实际上, ’t使用USPS EDDM程序。我在许多其他行业中也看到了这一点,而不仅仅是汽车维修。

因此,我想一劳永逸,使这个问题更加透明。本指南中的信息将为您提供所需的弹药,以便向您的直接邮寄合作伙伴提出更具战略意义的问题。您还可以就EDDM是否是您商店的直接邮件营销的正确解决方案做出更有根据的购买决定。

什么是EDDM?

EDDM(Every Door Door Direct Mail,每个门直接邮件)是美国邮政局创建的程序,旨在使小型企业更容易,更容易访问,更负担得起直接邮件。 USPS EDDM程序旨在通过两种特定方式来帮助使EDDM更容易且更实惠:

1.无需邮寄许可证

EDDM计划不需要邮寄许可,这大约需要220美元。现在,已用免费的通用EDDM标记代替了已付费的邮件许可。我们将在下面探讨不同的选项。

2.不再需要邮件列表

不需要物理处理EDDM邮件。因此,您不再需要购买邮件列表。我们’由于这两个EDDM选项有所不同,因此将探讨本文后面这些标签的外观。

如果您正在考虑使用USPS EDDM计划推销您的汽车维修店,那么一定要了解USPS提供的两个可用EDDM选项之间的区别,这两个选项是EDDM Retail和EDDM BMEU(企业邮件输入单元),以及每个选项的优缺点和局限性。这将有助于确定其中一种是否适合您的商店。

什么是EDDM零售?

EDDM零售是美国邮政局创建的“自己动手”计划,目的是使初次邮寄的企业主更容易通过独立的直接邮件营销来定位潜在客户。该计划的工作方式是针对特定运营商路线内的潜在客户,这是邮政编码的进一步细分。

使用EDDM Retail,您作为企业所有者,负责订购印刷的邮件,将其发送给您,然后亲自将其送到特定的一个或多个邮局,这些邮局将负责您所在的承运人路线定位。此过程代替了使用印刷或直接邮递公司为您邮寄出去的地方。然后,您有责任在投递时直接将邮费支付给邮局。

EDDM Retail的组成及其局限性

邮件图标

邮寄标签和许可证标记

所有EDDM零售邮件的标签应仅注明“本地邮政客户”。对于希望接触本地潜在客户和客户的小型企业而言,它们使事情变得简单。许可证标记是USPS提供的简单,免费的许可证。它不包括标准的城市和州或许可证号。它的底部只是“ EDDM Retail”。

邮政客户资料来源:USPS EDDM快速参考指南

地图图标

制图

您将需要访问 USPS EDDM网站 并选择您要定位的特定运营商路线。关于承运人路线选择的一些快速注意事项:USPS网站提供了我建议使用的平均收入人口统计信息。根据经验,您将要确保以较高的平均收入值为目标的承运商路线。

拥有更多可支配收入的消费者会花更多的钱来维护自己的车辆。这是大多数商店建议的策略,并得到了Mintel最新的消费者研究的支持。最重要的是,我们与之合作的汽车维修店的结果已对其进行了验证。

然而 USPS网站未提供人口统计数据,无法显示每个家庭的车辆百分比,我们建议使用它来帮助包括或排除潜在的路线。每个家庭的车辆越多,潜在的维修订单越多。这是一个重要的人口统计细节。

文书工作

文书工作& Bundling

您的邮件将需要以50到100个为一组进行物理捆扎。然后,您将需要根据所选的承运商路线打印并完成所有必要的文书工作。每个捆绑包都需要一个相应的文档和整组捆绑包的一张对开票据。这份文件指示了USPS将邮件寄往何处以及向谁寄送。

传递您的EDDM邮件

传递您的EDDM邮件

您负责将邮件实际传递到当地邮局,该邮局负责监督您要定位的特定承运商路线。因此,根据这些承运商路线的位置,您可能不得不前往多个邮局。

支付邮费

支付邮费

截至2020年1月1日,每件EDDM零售邮费为19.1美分。您可以使用EDDM映射工具在线付款,也可以在投递邮件时直接在邮局付款。

EDDM零售每日最高限额

EDDM Retail每日最高限额

每天每个邮政编码的最大每日限制为5,000个邮件。如果您尝试丢弃的数量大于5,000,则需要进行相应的计划。

您有时间吗?那时候值多少钱?

请记住,使用EDDM Retail,要满足EDDM Retail的邮寄标准,将花费一些时间来完成所有必要的要求。例如,选择运输路线,设计和打印邮件,打印并完成文书工作以及捆绑所有邮件所需的时间。这些都是为了满足EDDM Retail的要求而需要完成的所有步骤,这可能很耗时。另外,您将必须亲自站在邮局排队来运送邮件。根据您要定位的区域,您可能需要访问多个邮局。

这是一个例子

指南时代

许多公司确实为您提供处理文书和捆绑服务的服务,但需要额外付费。但是,无论哪种方式,都需要完成。

您必须确定自己有多少时间,以及值得多少时间。客户常常订购EDDM Retail邮件,然后又忙得无法将其寄出。如果您是这样,那么EDDM Retail并不是最佳选择,您应该选择提供全方位服务的邮件,以便直接邮件合作伙伴为您处理和传递邮件。

了解了EDDM Retail之后,重要的是要了解USPS提供的第二种EDDM方法,即EDDM BMEU。

什么是EDDM BMEU?

EDDM BMEU(企业邮件输入单元)允许您的打印机或直接邮递公司等其他企业通过USPS EDDM程序代表您发送直接邮件,而不必在邮件发送者中包含实际地址。

通过这种方法,第三方打印机或直邮公司通过将邮件运送到特定的USPS BMEU(该邮政局接受第三方公司的EDDM邮件)将为您处理整个邮件。

您的印刷或直接邮寄合作伙伴将处理访问USPS网站的问题,并选择您首选的承运商路线。他们选择,打印并完成所需的文书工作,捆绑您的作品,最后将它们交付给邮局。

EDDM BMEU的组成及其局限性

邮寄标签和标记

EDDM BMEU邮寄标签和许可标记看起来与EDDM Retail邮寄标签要求略有不同。邮件标签必须比“本地邮政客户”更具体,具体取决于您要定位的对象。对于企业和住宅,您可以将邮件标记为“邮政客户”,对于住宅,则可以使用“住宅客户”,并且建议使用城市,州和5位邮政编码,但不是必需的。许可标记将是您的打印机或直接邮件合作伙伴的EDDM BMEU批量邮寄许可,并且必须在标签上或许可附近加上“ ECRWSS”。

禁令资料来源:USPS EDDM快速参考指南

没有每日限制

EDDM BMEU邮件没有EDDM Retail的每日邮件限制。
请勿混淆,但作为店主,您可以在技术上执行EDDM BMEU活动,如果您每天需要寄出5,000多封邮件。

EDDM BMEU不仅仅适用于印刷和直邮公司。它只是一种用于发送直接邮件的方法。不同之处在于您需要将它们带到 USPS商业邮件输入单元 而不是您当地的邮局。对于数量少于5,000的产品,这不是最佳选择。要求打印机和直邮公司将这些邮件发送到BMEU,这就是为什么他们选择此方法。他们无法将您的邮件直接发送到本地邮局进行递送。

EDDM BMEU是一个不错的选择吗?

如果您选择让一家公司为您发送直接邮件,那么了解EDDM BMEU不是唯一的方法至关重要。此外,与替代方案相比,我认为这是最不适合汽车维修店的方法。

更好的方法是让您的直接邮件合作伙伴获取要定位的每个运营商路线中的地址列表,并使用该列表实际寻址每个直接邮件。这不仅建立了更多的责任感,而且您现在可以删除当前客户以及您选择的任何类型的住宅单位,从而最大程度地提高投资回报率。
如果是这样,为什么公司向汽车修理厂提供EDDM BMEU?

简而言之,EDDM BMEU允许任何打印机发送直接邮件。由于这是任何人都可以提供的选项,因为它不需要任何邮政软件或寻址设备,因此它是您的最佳解决方案。

不幸的是,他们没有告诉您的是,还有一个更好的选择,那就是完整处理的邮件。供应商不会告诉您有关此问题的唯一原因是,他们根本不具备传统直邮公司所具备的功能,并且如果他们确实告诉您,您肯定会选择其他选择。

EDDM要求

对于EDDM Retail和EDDM BMEU,USPS接受和传递您的邮件必须满足几个要求。此外,您还需要注意一些重要的事情。您可以在我们的综合手册中阅读有关此信息的更多信息。 有关EDDM要求的文章。

EDDM选项适合您吗?

优点

  • EDDM Retail具有成本效益

    EDDM Retail是发送直接邮件的最经济的方式,原因是您正在执行邮件的映射,捆绑和传递到邮局,从而减少了第三方服务为您完成的费用。

  • EDDM零售是“mail as you go”

    EDDM Retail的好处之一是,您可以在任何时候,任何时间方便地将邮件发送到邮局。请记住要紧紧抓住这一点。例如,在包括季节性特价和/或有效期时要谨记。您需要确保及时发送所有邮件,以便您的客户能够在促销结束或到期之前利用您的特价或优惠。

缺点

  • EDDM BMEU成本效益不高

    因为您需要与打印机或直接邮递公司合作来打印您的作品,然后进行所有的纸张工作和捆扎,然后将它们运送到BMEU,所以BMEU收取额外费用,使费用更高,从而抵消了任何节省。通常,存在可比较的全方位服务邮件选项,这些选项将为您提供更高的响应率和更高的投资回报率。

  • 没有品牌/型号/ VIN定位

    EDDM Retail和EDDM BMEU通过运营商路线发送,目标是特定区域内的每个地址。因此,EDDM Retail和EDDM BMEU对于任何欧洲,亚洲或专业商店都不是可行的选择。这些类型的商店仅应针对其服务的特定品牌和型号进行定向邮寄。

  • 能够’t删除当前客户

    由于EDDM邮件程序上没有物理地址,因此您在邮件上的任何数据卫生功能都极为有限,因为’t邮件列表。本质上,您无法从EDDM邮件中删除任何特定地址。

    对于想要利用直接邮件来吸引新客户但又不想将相同的直接邮件发送给当前客户的商店,EDDM并不是最佳选择。希望删除其当前客户的商店最好进行全方位服务的邮寄,在该邮递中获取邮件列表,并且每件邮件都要单独处理。这样,您就可以从邮件中删除当前客户。

  • 能够’t删除特定类型的住宅单元

    在每条运输路线中,都有许多不同类型的居住单元。居住单元只是居住地址的特定类型。例如,在每个运输路线中,都有可能包括以下类型的居住单元。

    • SFDU(单户住宅单位)房屋
    • SFDU拖车
    • MFDU(多户住宅)公寓
    • 大学地址(校外)
    • 季节性地址

    这里的固有问题是,在许多情况下,商店所有者将希望删除大学地址,拖车和季节性地址,而这两种EDDM选项都将无法实现。使用EDDM,您必须将邮件邮寄到每个路线中所有居民地址的100%。您唯一可以删除的地址是所有公司和/或所有邮政信箱。

  • 能够not be used for database mailings

    如果您希望将邮件发送到当前客户数据库,无论是当前的活跃客户还是失效的先前客户,那么EDDM都不可行。无法定位特定的地址或人员。

让您的直接邮件合作伙伴负责

现在,您知道独立的直接邮件和EDDM之间的区别,以及EDDM中可用的选项,并且您掌握了使打印机或直接邮件合作伙伴对他们为您执行的邮件类型负责的知识。这是您的全方位服务邮件供应商的不可思议的问题:

  1. 您如何邮寄我的作品?
  2. 它们在每块上都有一个物理地址,还是您正在使用EDDM方法?

需要帮忙?

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